“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(k结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音ē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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