Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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