财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国(guó)内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业(yè)扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（00儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班2251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天(tiān)不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不高(gā儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班o)，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日期临(lín)近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们(men)的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动(dòng)进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周(zhōu)末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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