“老公一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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