今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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