既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临亲爱的让你㖭我下黑之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了亲爱的让你㖭我下黑(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 亲爱的让你㖭我下黑