周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们(men)都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一(yī)个(gè)很明(míng)显(xiǎn)的(de)趋(qū)势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起(qǐ)的乐(lè)迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年(nián)前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人(rén)以上的大(dà)型音乐节(jié)，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还(hái)是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星(xīng)化(huà)”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部(bù)艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的(de)艺人更是(shì)过(guò)了(le)百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺(yì)走进了大(dà)众视角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在(zài)提(tí)高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的(de)是(shì)，即便(biàn)票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比(b形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ǐ)如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单单只是演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地(dì)方性音乐节越(yuè)来(lái)越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第(dì)一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均(jūn)来计算(suàn)，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒(jiǔ)店(diàn)等带(dài)来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节(jié)势头越来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为(wèi)何(hé)？其(qí)最根(gēn)本的目的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其(qí)实(shí)和消费品牌(pái)们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的(de)快闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做(zuò)，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越(yuè)来(lái)越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的(de)音(yīn)乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日(rì)晚(wǎn)，山西伴山形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了(le)卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐(lè)节有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助能拉多(duō)少，又能带动多少周边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提(tí)都基于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐(lè)节如果完全(quá形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字n)依赖(lài)于(yú)赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人(rén)群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价(jià)压到单日(rì)全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至(zhì)物超(chāo)所值，说到(dào)底还(hái)是(shì)看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内都要差(chà)上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容(róng)和(hé)风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

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