Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及(jí紫菜是不是海鲜)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用紫菜是不是海鲜各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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