Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)一滴水多少ml 一滴水多少克的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)一滴水多少ml 一滴水多少克趣。

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