“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(t上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费óu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红(hóng)势必上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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