既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(dià双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖n)商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(du双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖ì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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