很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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