很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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