既蒙古女人为什么不能碰是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　蒙古女人为什么不能碰事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼蒙古女人为什么不能碰(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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