Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时领略的意思候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击领略的意思时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 领略的意思