很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro 杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de杨震四知的文言文翻译及注释及翻译，杨震四知文言文原文及翻译)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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