很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(b二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥ì)免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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