Facebo鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点ok广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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