今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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