Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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