Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yī乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么ng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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