Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验京东是谁的老板是谁p>

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)京东是谁的老板是谁易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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