Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(b塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家ì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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