“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shà偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧ng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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