“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(sh感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内í)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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