既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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