财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(h蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样uí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基本没(méi)法用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的(de)是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记(jì)者滕(téng)飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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