很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(姜子牙活了多少岁duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)姜子牙活了多少岁年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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