“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kh2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称àng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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