今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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