很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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