Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàn姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛g)的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(sh姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛ǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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