Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(z团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费ī)产并(bìng)代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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