很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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