很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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