既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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