财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(juéjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打(dǎ)烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末(mò)人(rén)流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城市(shì)消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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