很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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