很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至65精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思7.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。 精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思>

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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