双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖-橘子百科-橘子都知道

双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没有停更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还(hái)是与广告投(tóu)放相关的(de)环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没(méi)广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的(de)更新频率并不(bù)算太高，过去一整年他更新(xīn)了57支(zhī)作品，平均下来基(jī)本做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑到其(qí)作(zuò)品(pǐn)几乎都(dōu)是30分钟以上(shàng)的(de)长视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的(de)时间(jiān)里木(mù)鱼(yú)水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于(yú)其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了“停更”的说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确实(shí)也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年(nián)到目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告(gào)”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告(gào)了(le)，那他上(shàng)一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告(gào)了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台(tái)数(shù)据，木(mù)鱼水心的植入(rù)视频报价在三十几(jǐ)万、定(dìng)制视频(pín)约要四十(shí)几万，此(cǐ)前也合作过手机游戏、电(diàn)商(shāng)平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士(shì)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及(jí)影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告(gào)了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域(yù)的自(zì)媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发(fā)布的文(wén)章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国(guó)互(hù)联(lián)网(wǎng)广告数据报告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，2022年，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近(jìn)七年首次出(chū)现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么(me)选(xuǎn)择(zé)就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消(xiāo)费(fèi)不增(zēng)长(zhǎng)对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和(hé)变革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份(fèn)来自(zì)B站(zhàn)的数据(jù)可(kě)以侧面(miàn)佐证这一(yī)点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示(shì)：随着年龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一(yī)年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装(zhuāng)家电(diàn)内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　但显然(rán)，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上(shàng)并不是(shì)一个很(hěn)垂直的(de)赛(sài)道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在(zài)日前透露很久没有商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照(zh双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖ào)一般思(sī)路推(tuī)断，影视类解说最对口的可能是(shì)影(yǐng)视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类(lèi)投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在(zài)影视(shì)项(xiàng)目很多(duō)，数量是超过去年的(de)。”但整体预(yù)算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负(fù)责人(rén)表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益(yì)，所以“影视解(jiě)说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对片(piàn)方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别(bié)差，今年就想多接(jiē)点（广告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业(yè)化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是缩小团队(duì)，要么就是再找点别(bié)的经营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是(shì)平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的(de)领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一定程度上(shàng)和(hé)该领域内的(de)品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实(shí)都属于优(yōu)质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集(jí)中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其(qí)实都集(jí)中在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就(jiù)是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目(mù)标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝量级和他的购买能力是(shì)否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是(shì)根(gēn)本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到(dào)商单可能和个人内容(róng)规划有关，也许没有碰到合(hé)适(shì)的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要(yào)变(biàn)现主要有三大路(lù)径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由(yóu)于(yú)影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其(qí)是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度(dù)在近两(liǎng)年指数(shù)级上(shàng)升。

　　那(nà)对于(yú)木鱼(yú)水心(xīn)这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互(hù)联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者之间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是(shì)通过(guò)对理性和(hé)效(xiào)率的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的时间观(guān)念(niàn)来形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化。这段话投射到我们当代人(rén)的(de)内容消费中便是各种知识付费(fèi)类(lèi)内(nèi)容(róng)。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属(shǔ)性(xìng)的知(zhī)识类内(nèi)容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知(zhī)识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛(fàn)娱乐内(nèi)容进行付费变现(xiàn)的成功案例(lì)少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影评(píng)》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝(sī)直(zhí)接为(wèi)内(nèi)容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国(guó)内对比，近(jìn)日(rì)“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道(dào)还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻(wén)也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多种变现方(fāng)式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达(dá)到165美元(yuán)（1127元人民(mín)币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数字(zì)与(yǔ)B站(zhàn)的(de)平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业(yè)务中给UP主(zhǔ)的激(jī)励/分成达到(dào)91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站的(de)具体(tǐ)现金激励算法，后(hòu)台也只给出了(le)内容(róng)质量(liàng)、观看时长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数时候(hòu)只能(néng)靠体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了。双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖”

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了(le)？