既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(j虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌īng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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