“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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