很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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