“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shu两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思: #ff0000; line-height: 24px;'>两害相权取其轻,两利相权取其重，两权相害取其轻正确说法是什么意思ì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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