既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(du陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文ō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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