财联(lián)社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省(shěng)综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高(gāo)近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客(kè)流(liú)情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要(yào)景区也出现客鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消费目(mù)的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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