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下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长

下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节:

  “人们都很友善(shàn),烟递(dì)来(lái)递去(qù),递到他这里,他没有抽(chōu),又继续(xù)递了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来,阵(zhèn)势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都(dōu)很好看,发着(zhe)光,怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

  但(dàn)这(zhè)个美好代价是越来越大(dà)了。

  五一前,音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热(rè)搜(sōu)。我也想(xiǎng)问(wèn)问:#谁来管管音乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统计(jì),整个五(wǔ)月(yuè)(含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期),全国的音乐(lè)节就有30多个(gè),平均单日票价已经站上(shàng)550元高点,双日票价最高(gāo)1480元,作(zuò)为对比,周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

  大(dà)家(jiā)一(yī)边是(shì)在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻(chǐ)”涨价,一(yī)边又在各(gè)大平台(tái)“加价求票(piào)”,音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗?

  为什么那(nà)么(me)贵

  过去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋(qū)势是(shì),音乐(lè)节门票的价格在(zài)不(bù)停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例,有(yǒu)消费者表示(shì),最早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票才80元,现在则要(yào)花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

  疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援(y下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长uán),“这两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还(hái)惨,让人家提价(jià)回回血吧(优先满足购买力(lì)强的人群(qún))。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn),音乐节出多了票价会回落的”。

  但更主要还是(shì)因为大型音乐节的(de)制作成(chéng)本是越来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几(jǐ)年前调查发(fā)现,万人以下的(de)小型音(yīn)乐节,单日(rì)成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu);万人(rén)以上(shàng)的(de)大型(xíng)音(yīn)乐节(jié),单日成本则需500万元左右。

  成本包括两个方面,一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟,现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

  不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出(chū)。

  近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”,音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮(bāng)助一(yī)大(dà)批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日”,《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”,其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上,流(liú)量大的艺人更是过了百万(wàn)级,流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更明显。

  此(cǐ)前相对小众的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进了大(dà)众(zhòng)视(shì)角,获得了更多的(de)关注,愿意付费(fèi)观看他们(men)演(yǎn)出(chū)的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快(kuài)速增长,音乐节的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内人士表(biǎo)示,随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高,不止音乐节(jié),文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水(shuǐ)平。

  但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是,即便票价越卖越贵,音乐节(jié)盈利却并(bìng)不常见。据《第一财(cái)经》报道,2019年,80%的中(zhōng)国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创(chuàng)始人(rén)沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财经采访时透露,“能连(lián)续办三(sān)年以(yǐ)上的(de)音乐节,大(dà)概20%都不到。这20%里面(miàn),摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以上(shàng)。”

  一(yī)个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是(shì),虽说80%的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利(lì),但(dàn)音乐节(jié)炒得火热,入局(jú)者也越来(lái)越多,有什(shén)么(me)猫(māo)腻?

  藏在音乐节里的生意(yì)经

  其实主要(yào)还是音(yīn)乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了,几万人来到一个地方(fāng),主打(dǎ)“享(xiǎng)受(shòu)”。

  比如科(kē)切拉音乐节。1999年,举(jǔ)办第一届时,科(kē)切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到(dào)了(le)2022年,449美元(yuán)只(zhǐ)能(néng)买一张最便宜的入场门票,而想进入VIP区(qū)域,最少(shǎo)要(yào)花(huā)费(fèi)929美元,最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外,参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

  2019年,科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán),约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是,这个(gè)科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音(yīn)乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元的经济收入。

  大量的(de)人聚到(dào)一起,就会(huì)产生巨大的价值。在(zài)国内,音乐节背后的主办方,不单单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构,也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

  很多人会发现,现在地方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越(yuè)来越多,而各路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

  地方性(xìng)音乐节(jié)

  2016年,广州锐丰文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节(jié),在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本,连续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结(jié)束后,都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过(guò)一笔经济账(zhàng),音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人(rén),按照(zhào)人(rén)均来计算,包(bāo)含所有的吃(chī)住(zhù)行,每人玩(wán)一天(tiān)平均消(xiāo)费500元(yuán),每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入,5天就(jiù)是2.5亿元。

  虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利,但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发布的数据显示,当地2016年环比提升(shēng)了18%的(de)客流量(liàng),增加了1.8%GDP

  还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节,请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人,赤水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长(yóu)客,同比增长35%。还(hái)有最近(jìn)频(pín)频出(chū)圈(quān)引发热(rè)议的淄博(bó),除了烧烤,还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

  品牌方热(rè)衷音乐节

  音乐节势头越来越猛,品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞助、冠名(míng),逐渐(jiàn)过(guò)渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP,光是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上,每场音(yīn)乐节都(dōu)有上万人关注。为何(hé)?其(qí)最根本的目(mù)的还是(shì)在于品牌(pái)营销,即更进(jìn)一步打入年轻消费主力,扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长)层(céng),以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

  音(yīn)乐(lè)节门票(piào)涨到4位数,谁的孽(niè)谁的福?

  根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出(chū)市(shì)场(chǎng)年度报告》数据,目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群,该年龄段在(zài)购票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76%,其中又以女性(xìng)为主,占比超过66%。简而言之,音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们(men)的(de)目(mù)标受众高度(dù)重合。

  品牌自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定(dìng)价,还(hái)能在线(xiàn)上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体(tǐ)验店,以及在音乐节线(xiàn)上线(xiàn)下最大程度曝光(guāng)。不过,在(zài)市面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节中,食品饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高(gāo),说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐(fú)射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关(guān)。

  另外(wài),能不能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做(zuò),比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了一定争议,而流量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

  眼见这音乐节入局者越来越多(duō),那么(me),谁(shuí)能(néng)再活个(gè)10年?

  写(xiě)在(zài)最后

  虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏,大众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票(piào)难求,但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚(wǎn),山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期公告(gào),表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前,青岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消,理由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时,不少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

  “不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了?

  无(wú)论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间,赞助能拉多少,又能带(dài)动多(duō)少(shǎo)周(zhōu)边产业,所有的前提(tí)都基于(yú)这个音乐节(jié)对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力(lì)。

  迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说:“国外(wài)大型(xíng)音乐节,财政的持平(píng)甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房,不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花,任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话(huà),那(nà)未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)?搞(gǎo)了你就赔(péi)钱,明年(nián)怎么办(bàn)?关键还是(shì)培养观众人群,如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的话,通过这些人群对你的支持,你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音乐节运(yùn)作大。”

  所以,在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下,音乐节票价(jià)还(hái)在狂飙,卖(mài)不动了属实是正常现象,淘汰只是早晚(wǎn)的事。

  而创办了30年的迷笛,已经(jīng)公开批判(pàn)单日千元的音乐节,并为了庆祝30周年,把(bǎ)票价压到单(dān)日全价199元。

  音乐节(jié)到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超所值,说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候,总会对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但事实上,无(wú)论是(shì)演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人资源,国(guó)内(nèi)都要差上(shàng)一(yī)筹。

  在票价(jià)上,国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长,是时候把更多的(de)气力放在内(nèi)容和(hé)风格的打磨(mó)上了。

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