天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物-橘子百科-橘子都知道

天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名为(wè天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物i)“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉(fěn)丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的(de)诸(zhū)多讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相(xiāng)关的环境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的木(mù)鱼水(shuǐ)心四(sì)个(gè)月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了(le)，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播放量超过百万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的(de)更新频率(lǜ)并不算太(tài)高，过(guò)去一整(zhěng)年他更新了57支作品，平均(jūn)下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以上(shàng)的长视(shì)频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以小时(shí)计(jì)”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。值得一(yī)提的是，过(guò)去一(yī)年(nián)他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时(shí)间里木(mù)鱼(yú)水心并(bìng)未更(gèng)新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)回(huí)应传闻(wén)并否认(rèn)了“停(tíng)更”的(de)说法，表(biǎo)示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较(jiào)艰(jiān)难”。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个(天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物gè)多月(yuè)没(méi)有接到广(guǎng)告(gào)，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还不(bù)够付(fù)办(bàn)公室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱(ài)发电’，去(qù)年一(yī)整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确(què)是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者(zhě)”几(jǐ)乎已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告商单(dān)才是(shì)创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个月没有(yǒu)接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单是什么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这(zhè)则视频(pín)中。据花(huā)火后台数据，木(mù)鱼水心(xīn)的植入(rù)视频报价在三十几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前(qián)也合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品饮(yǐn)料等(děng)品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个月末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网(wǎng)广告市场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规(guī)模(mó)近七年首次出现负(fù)增(zēng)长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市(shì)场洞(dòng)察》指出，消(xiāo)费不(bù)增长对(duì)营(yíng)销的转(zhuǎn)化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销面临(lín)突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的(de)数(shù)据可以侧面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的(de)消费需求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在(zài)日前透露很久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一般思(sī)路推断，影视类解说(shuō)最对口(kǒu)的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视(shì)类(lèi)投放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过(guò)去年的。”但(dàn)整(zhěng)体预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营销，不(bù)能直(zhí)接(jiē)转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻(shǎ)了(le)》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景(jǐng)一(yī)定程(chéng)度上和该领域(yù)内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比(bǐ)如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实都(dōu)属于优质(zhì)的变现内容(róng)，但其中又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这(zhè)种(zhǒng)最(zuì)终资源(yuán)其实都集中在头部博(bó)主(zhǔ)。而美妆(zhuāng)品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部(bù)博主(zhǔ)也能接到广告，这就是(shì)一个更普适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点认(rèn)为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告可能只(zhǐ)是“没(méi)有合适的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多(duō)还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝(sī)量级和(hé)他的购(gòu)买能(néng)力是否足够，如果回归到这两点，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就不是根本问题了(le)。她个人推测认为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可能和个(gè)人(rén)内(nèi)容规(guī)划(huà)有关，也(yě)许没(méi)有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容还有机(jī)会变现吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变现(xiàn)主要有三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类内容本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类(lèi)商(shāng)单性价比问题，影视区尤(yóu)其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告商单维持(chí)生计的(de)难度在近两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创作者而言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能(néng)走通吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内(nèi)的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称为(wèi)“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现环(huán)境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶(jiē)级的(de)学(xué)者奥维·洛(luò)夫格伦认(rèn)为，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理性和效率的(de)追求，建构出(chū)新的时(shí)间观念来(lái)形(xíng)成并定义(yì)自己的文(wén)化。这段(duàn)话投射到我们当代(dài)人的内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往往(wǎng)被视为“更有用(yòng)”的东西，更(gèng)容(róng)易(yì)吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮(cháo)的代表。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变现的成功案(àn)例少之(zhī)又少(shǎo)，某(mǒu)MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容(róng)付费(fèi)只能是锦上添(tiān)花，不(bù)是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前(qián)这一功能却并未(wèi)见(jiàn)到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容易。

　　同(tóng)类博(bó)主在(zài)YouTube平台(tái)的生存状况经常被(bèi)拿来与国(guó)内对比，近日“停更(gèng)近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分(fēn)成达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多(duō)数时候只(zhǐ)能(néng)靠体感(gǎn)，不(bù)过体感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？