今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生(shēng)，就巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别巧克力放冰箱可以吗，巧克力放冰箱里保质期一般多长时间为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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