今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，本初是谁也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董本初是谁明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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